Tomatazos

Como muchos imaginan, San Diego Comic-Con es una olla mágica de material exclusivo para los asistentes: avances de escenas, imágenes nuevas, paneles llenos de actores y directores que regalan datos sobre las películas más esperadas de los próximos cinco años. Los asistentes a la convención (especialmente los del Salón H) son tratados por los estudios como un gran grupo de control que puede llevar la palabra hacia el resto de los fanáticos para crear expectativa; esto es una técnica de mercadeo, por supuesto.

Sin embargo, es evidente que los mismos asistentes serán los que graben y tomen fotografías (con pésima calidad, invariablemente) del material exclusivo presentado en estos paneles, como sucedió en el Comic-Con de este año con Suicide Squad, X-Men: Apocalipsis e incluso Deadpool. Para evitar que una mala copia del trailer rondara el Internet antes del lanzamiento oficial, Warner Bros. publicó el video oficial 48 horas después de la filtración.

La teoría de muchos es que los estudios dejan que los asistentes filtren una versión terrible del trailer para levantar el interés en línea por encontrar el original, y absorber de golpe la atención de todos estos buscadores al liberar una versión oficial, como otra estrategia de marketing. Para desmentir estas palabras, el productor Hutch Parker de 20th Century Fox habló con Collider esta semana en el set de X-Men: Apocalipsis:

El problema con la teoría del marketing es que no creo que sea buen marketing. Filtrar imágenes un año antes del lanzamiento no es tan bueno. La razón por la que no ves este material tanto antes es que corres el riesgo de que se vuelva rancio. Generalmente, y no creo hablar por otros estudios —ni siquiera puedo hablar por Fox— pero no creo que su intención sea [que se filtre el material]. Creo que su intención es obtener las opiniones más importantes en la comunidad enganchados en la promesa de lo que viene.

A pesar de que Parker no considere las filtraciones como buen marketing, la popularidad y expectativa en Internet de Suicide Squad aumentó considerablemente después del incidente con su trailer, y en muchos casos es el único material concreto que los seguidores de estas franquicias tienen a su alcance durante meses. De la misma forma, pedir a los asistentes que no graben los trailers es como guardar joyas en una caja de cartón y asegurarla con “por favorcito no roben” escrito en una nota. Parker continúa:

En verdad no creo que se planeen las filtraciones. Es para emocionar a una audiencia clave. Desde una perspectiva de marketing, lo que se busca es compartirlo con los ojos más expertos. Es el más grande y riguroso grupo focal que cualquiera de nosotros tiene. Esperas que el nivel de emoción suba para que lo expresen y celebren, pero es algo aterrador, porque no son tímidos. Si no les gusta, si no lo sienten, lo harán saber a todos.

Mostrar material es algo que la gente hace con trepidación, pero esperanzados. Hacemos una película y queremos creer que será genial; la realidad es, no todas lo son (!!!). Pero tienes que creerlo, queremos ser aceptados, e idealmente reconocidos por haberlo hecho.

Si bien Parker hace ver a los productores un poco más humanos en sus declaraciones, no podemos descartar del todo que las filtraciones no sean mal vistas por las compañías como Fox y Warner, dado el nivel de interés que generan para sus productos. X-Men: Apocalipsis se estrena el 27 de mayo de 2016 en Estados Unidos.

¿Qué tan inesperadas crees que son las filtraciones de trailer e imágenes?