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Este año, uno de los eventos cinematográficos más importantes, al menos para los espectadores, fue La Liga de la Justicia de Zack Snyder - 82% que, tuvo una poderosa interacción con los fans del director desde hace cuatro años debido al fracaso de Liga de la Justicia - 41%. Cuando el Snyder Cut se hizo realidad, quedó claro que sería para calmar a quienes no paraban de insistir en que se mostrara la visión real de Snyder, sin embargo, esto resultó una gran estrategia para generar suscriptores en HBO Max.

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La euforia de los espectadores pudo haber sido un dolor de cabeza para Warner Bros. en un principio, pero con el paso del tiempo encontraron la mejor manera de cumplir con sus expectativas al mismo tiempo que la compañía sacaría provecho de ello. El lanzamiento de la película en este año sería favorecedor para ambas partes. Dicho esto, hay que mencionar que no sólo fue cosa de lanzar la película en la plataforma, hubo toda una estrategia de marketing que mantuvo a la audiencia a la expectativa generando aún más interés en potenciales espectadores que no pertenecían específicamente a los seguidores de Zack Snyder.

La agencia publicitaria que fue contratada para realizar toda la campaña de la película ahora ha revelado parte de su estrategia y cómo fue la respuesta generando un éxito sin precedentes. Claro está que gran parte del éxito en reproducciones y de la conversación en redes sociales es gracias a la comunidad de fans que estuvieron al tanto desde hace años, pero esto sirvió de apoyo para que fuera aún más allá llegando a otros espectadores potenciales.

De acuerdo a lo que comparte Home Brew, el punto fundamental dentro de su sistema fue hacer que el público se sintiera escuchado. Hablando de la conversación en redes sociales, Twitter fue la mayor fuente, lo que se hizo evidente cada vez que se hacía tendencia cualquier cosa relacionada con el Snyder Cut. Este lugar en particular funcionó como un medio de conversación bastante cercana con cada espectador, sobre todo haciendo uso de gifs con escenas en particular o pequeños clips en video con frases de los personajes o escenas al puro estilo épico de Zack.

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En su informe, la agencia comparte que lograron llegar a 20 mil publicaciones en redes por parte de la audiencia alrededor del mundo por lo menos durante 60 días o más. Esto trajo como resultado “un lanzamiento récord que obtuvo 34.7 mil millones de impresiones sociales durante el estreno”. Por su puesto que para la compañía lo más importante era conseguir nuevas suscripciones, y tomando en cuenta todo el trabajo digital en los social media se puede asegurar que el resultado fue favorecedor.

Como parte de la comprobación de rendimiento, Home Brew compartió que también tuvieron un alcance de 280.6 millones en Engagement, lo que se refiere a las personas que generan un compromiso emocional con el producto; también destaca su volumen de 12.2 millones en la conversación social y el alcance de 1.5 millones de cuentas únicas en social media. Finalmente, uno de sus mayores logros fue generar más fans a lo largo de la campaña para la película hasta llegar al estreno, en donde se registran 734,851 nuevos admiradores.

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La agencia tuvo un mayor enfoque en Reddit, Discord y Twitter, lugares en donde la conversación estuvo más activa consiguiendo la oportunidad de saber cuáles eran las inquietudes reales del espectador permitiéndole conocerlos más de cerca.