Video musical de Maluma interpretando Felices los 4. En 2014, Maluma publicó los sencillos Addicted, La curiosidad y Carnaval,​ de los cuales La curiosidad tuvo éxito en Latinoamérica al entrar en las primeras cuarenta posiciones del listado de popularidad Latin Pop Song,​ y en las cincuenta en la lista Hot Latin Songs, y Latin Airplay de Billboard, respectivamente. Además, participó como vocalista en varias canciones, entre ellas Olé Brazil, de Elvis Crespo, que entró en el puesto número 1 de la lista Tropical Songs,​ e ingresó en las primeras cuarenta principales del Latin Airplay, de Billboard, y Te viví, de Jorge Villamizar, que también alcanzó las primeras cuarenta mejores posiciones del Latin Airplay. Maluma es un artista que, en sus obras musicales, generalmente mezcla el reguetón con otros géneros urbanos. Su estilo musical ha sido influenciado por el cantante Justin Timberlake,8 a quien considera una de sus mayores inspiraciones desde muy joven.​ Asimismo, ha sido influenciado por Chris Brown, Jay Z, Daddy Yankee y Wisin & Yandel. A través de su música también ha realizado activismo social, como el videoclip de El perdedor con el que mostró su descontento por «el racismo que sufren los latinos en Estados Unidos​ y ha declarado públicamente su apoyo a la comunidad LGBT. Maluma ha tenido una influencia notoria en el público latino desde sus comienzos musicales a principios de la década de 2010,​ siendo el artista latinoamericano con más seguidores en Instagram.81​ También es popular en otras redes redes sociales como Facebook, donde es seguido por más de veinte millones de usuarios, y en Twitter por más de dos millones.