Tomatazos

En el mundo del cine, las sorpresas a veces surgen de donde menos se esperan. Uno de los ejemplos más recientes de esto fue el fenómeno conocido como "Barbenheimer", una peculiar convergencia de dos películas muy diferentes: Barbie - 88% y Oppenheimer - 95%. La coincidencia inicial de su feca de estreno en julio de este año, pronto se convirtió en una especie de juego de apuestas en las que el público empezaba a tomar partido por una u otra. Sin embargo, luego de la aparente competencia, surgió la convergencia entre la opinión popular, y se acuño el término Barbenheimer para hacer referencia a la dupla de cintas que fueron de las más taquilleras este verano. Esto tomó por sorpresa a Warner Bros., el estudio detrás de la película Barbie, y se convirtió en un giro inesperado durante el estreno de la exitosa película dirigida por Greta Gerwig.

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Dana Nussbaum, vicepresidenta ejecutiva de marketing mundial de Warner Bros. Pictures, compartió su perspectiva sobre este fenómeno inusual durante una sesión de preguntas y respuestas en la Semana de la Publicidad de Nueva York. Para Warner Bros., "Barbenheimer" fue una sorpresa agradable y encantadora que no habían anticipado en absoluto. Nussbaum describió cómo esta coincidencia se convirtió en uno de los giros más inesperados y bienvenidos durante el lanzamiento de la película de Barbie.

Nunca nos imaginamos que algo como esto sucedería, pero nos pareció increíblemente encantador

La película Barbie, protagonizada por Margot Robbie, y Oppenheimer, una película biográfica sobre Robert Oppenheimer, padre de la bomba atómica, parecen ser dos películas completamente opuestas en cuanto a género y temática. Sin embargo, la sorprendente convergencia de ambas películas se convirtió en un tema de conversación fascinante durante su lanzamiento.

Nussbaum explicó que esta sorpresa no fue planificada por el estudio, sino que surgió de manera orgánica. Cuando se dio cuenta de la conversación en torno a "Barbenheimer", aseguraron que Greta Gerwig y Margot Robbie, quienes estaban involucradas en Barbie, tuvieron la oportunidad de ver Oppenheimer. Esta visita resultó en una fotografía que desató el entusiasmo de los fanáticos y el interés público en esta coincidencia cinematográfica.

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Cuando vimos que esto estaba ahí y que había una conversación al respecto, nos aseguramos de que Greta y Margo fueran a ver 'Oppenheimer'. Tomaron una foto y de alguna manera desató todo ese espíritu, que fue increíble, porque al principio, la gente quería enfrentar las dos películas entre sí.

A pesar de sus diferencias, tuvieron un éxito significativo en la taquilla y entre el público. Barbie recaudó más de 1.400 millones de dólares en todo el mundo y se convirtió en la película más taquillera en la historia de Warner Bros. Pictures. Esta película llevó a la icónica muñeca de Mattel en un viaje de empoderamiento femenino que formó parte integral de la historia. Nussbaum destacó que esta narrativa no fue forzada por el estudio, sino que se abordó de manera auténtica y dejó espacio para que el público tuviera su propia experiencia.

A ninguno de nosotros se nos pasó por alto que se trataba de una gran responsabilidad, pero también de una tremenda oportunidad. Pero tuvimos mucho cuidado al asegurarnos de que teníamos el espíritu de personalizar esta campaña y de dejar que el público decidiera cómo interactuar con Ella.Nunca la construimos como una historia feminista, nunca dijimos nada de eso, porque queríamos que todos tuvieran su propia experiencia de la misma manera que todos quedamos gratamente sorprendidos con la película cuando la vimos por primera vez. Queríamos que ese descubrimiento y esa sorpresa. se preservaran para que el público pudiera decidir a qué estaba respondiendo y qué era realmente significativo para ellos.

La película dirigida por Greta Gerwig se convirtió en un éxito de taquilla y marcó un momento cultural significativo. Cuando los ejecutivos de Warner Bros. leyeron el guion por primera vez, reconocieron que la película tenía un potencial especial y que Gerwig había entregado algo único.

Cuando leímos el guion por primera vez, quedó muy claro que Greta realmente nos había dado un regalo absoluto con esta película", dijo Nussbaum. "Y que había algo en ella que, si lo hacíamos bien, realmente teníamos la oportunidad no solo de crear un momento cultural, sino de cambiar las cosas de manera significativa. Realmente cambiar lo que parece ser una película de gran éxito, y cómo ya sabes, las películas dirigidas por mujeres entran en el espacio, y para quién son y cómo se desempeñan en la taquilla.

El fenómeno Barbenheimer demuestra que el mundo del cine a veces puede sorprendernos gratamente con inesperadas conexiones y conversaciones. A pesar de sus diferencias, ambas películas lograron encontrar su lugar en la cultura cinematográfica y en el corazón del público, convirtiéndose en un fenómeno cinematográfico único en su tipo. Esta experiencia subraya la importancia de la autenticidad en la narración de historias y la capacidad de las películas para trascender las expectativas y conectarse con el público de maneras sorprendentes. Demostró la capacidad del cine para crear momentos culturales significativos y cambiar la percepción de las películas dirigidas por mujeres. en la industria.

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