Tomatazos

La plataforma de streaming en video (SVOD) líder en el mundo Netflix, había pronosticado que iban a llegar a 100 millones de suscriptores el fin de semana pasado. Sin embargo, aunque su pronóstico no acertó, esperan que antes de mayo logren el objetivo. Con 99 millones de suscriptores en más de 190 países y más de 220 programas originales, películas y especiales, en el último reporte trimestral de la compañía, pudimos observar que tuvo ingresos totales de US$2,637 millones y un total de 98 millones de suscriptores, un incremento del 5.37% de nuevos suscriptores respecto al trimestre pasado (4T 2016).

Aunque los datos no están actualizados, para el tercer reporte trimestral de Netflix en 2016 publicado en diciembre, la plataforma en México llega a 6.2 millones de hogares, contando con 4.3 millones de suscriptores; lo que representa el 5% de los suscriptores totales de Netflix.

En México la industria del cine ha tenido un importante crecimiento año con año, donde su comportamiento económico es casi tres veces más dinámico que el conjunto de la economía mexicana. Además, el PIB de esta industria representó el 8.2% del PIB de medios audiovisuales en el país. De acuerdo con información del Anuario Estadístico de Cine Mexicano 2016, publicado por el Instituto Mexicano de Cinematografía (IMCINE) con apoyo de la Secretaría de Cultura. El anuario también revela que hubo 321 millones de asistencias a las salas de cine, de las cuales ingresaron en total $14,808 (US$779 millones).

Por otra parte, la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (CANACINE) en su informe Resultados Definitivos 2016, reveló que se vendieron 331 millones en total de boletos en taquilla en el país; logrando un total de ingresos de $15,254 (US$801,63 millones).

¿Qué pasaría si comparamos cifras de la industria cinematográfica en México con las cifras de Netflix? Veamos:

De acuerdo al informe de IMCINE, el 8.2% del PIB que representa la industria cinematográfica mexicana a medios audiovisuales, equivale a $68,433 millones (US$3,596 millones).

Si comparamos esto con los ingresos que tuvo la compañía internacional de streaming en 2016 (US$8,830 mil millones), podemos apreciar que el PIB de la industria cinematográfica mexicana a medios audiovisuales, equivale al 41% de los ingresos totales de Netflix.

Ahora, si comparamos los mismos datos de la industria nacional a la capitalización bursátil de Netflix (US$65,120 millones), podemos apreciar que el PIB de la industria cinematográfica mexicana a medios audiovisuales, equivale a casi el 6% del valor bursátil de Netflix.

Comparando los ingresos totales en taquilla en México (US$801,63 millones) con los ingresos totales de Netflix en 2016 (US$8,830 mil millones), vemos que la taquilla en México apenas llega al 10% de los ingresos totales de la compañía californiana.

Y por último, comparando los ingresos totales en taquilla en México con la capitalización bursátil de Netflix, vemos que los primeros apenas representan el 1.2% de la capitalización bursátil de la empresa.

Respecto al precio promedio por boleto en México, IMCINE revela que el mexicano paga $49 (US$2.5); mientras que la suscripción más básica de Netflix en México, cuesta $99 (US$5.2), por lo que un boleto mexicano representa el 49% de la suscripción en la plataforma de streaming online:

Si comparamos el total de boletos vendidos en taquilla en México (331 millones) con los 4.3 millones de suscriptores mexicanos, apreciamos que los suscriptores mexicanos de la empresa apenas representan el 1.3% del total de boletos vendidos en taquilla en México.

Por lo que todavía le queda mucho trabajo por hacer a Netflix para poder hacer temblar a las salas de cine mexicanas.

El mercado SVoD en México

De acuerdo con el reporte Competition and new OTT VOD strategies in Mexico publicado por IHS Technology’s Media & Technology Digest, el mercado digital de video -que incluye el SVoD-, en México creció un 39% en 2016; posicionando al país en segundo lugar -detrás de Brasil- de Latinoamérica en el mercado de distribución de video digital.

En este mismo reporte, los mexicanos gastaron US$218 millones en consumo online de video. El crecimiento del consumo de video digital se debe principalmente al crecimiento de plataformas internacionales de SVoD (Netflix, HBO Go, Amazon Prime) en el país, así como plataformas nacionales con mucho contenido en español (Blim, ClaroVideo, FilminLatino).

Por si se lo preguntaban, Netflix es el líder del mercado, seguido por ClaroVideo y Blim. El uso de smartphones y la penetración de banda ancha son un factor importante para el crecimiento de este mercado, mayoritariamente estimulado por la reforma de telecomunicaciones que se llevó a cabo en 2014 en territorio mexicano.

Los pronósticos del reporte indican que para 2020, el consumo de video digital de los mexicanos subirá a US$500 millones, US$400 millones provenientes de los servicios SVoD.

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